高频考点：市场营销计划的制订和实施
（一）市场营销计划的制订
一份完整的市场营销计划包括以下内容：
（1）摘要或概述：是整个市场营销计划的精髓。
（2）现状与分析。
（3）营销目标。营销目标的制定过程要注意以下问题：①明确目标之间的层次关系，确保目标之间的一致性。②目标的表述不能概念化和口号化，要尽可能量化。
（4）营销战略。
（5）执行方案。
（6）实施控制。
（二）市场营销计划的实施
实施市场营销计划的核心工作包括：
①明确行动方案。
②调整组织结构。
③完善规章制度。
④协调关键工作流程。
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