在2026年中级经济师《工商管理》教材第三章第四节“品牌与品牌资产”中，对品牌的内涵进行了深度剖析。品牌不仅仅是用来识别一种或一系列产品或服务的名称、术语、标记、符号或图案及其组合，其核心目的在于使之与竞争对手的产品或服务相区别。作为一个复杂的概念，品牌体现了属性、利益、价值、文化、个性和群体六个方面。其中，“价值”维度是理解品牌深层内涵的关键考点之一。
在教材的界定中，价值主要指的是品牌制造商的价值感。这与消费者感知到的“利益”有所不同。利益是消费者从产品属性中获得的功能或情感满足，而价值则是制造商通过品牌所传递和坚守的核心追求与品质承诺。例如，教材中举例说明，对品牌制造商而言，A牌汽车意味着高水平的工艺（对应耐用属性）和高声誉（对应昂贵属性）等价值。这种价值感是企业在长期生产经营中积累形成的，是品牌能够支撑高溢价、赢得市场信任的基石。
在备考中级经济师时，考生极易将品牌的“价值”与“利益”或“属性”混淆。必须明确：属性是产品的客观特征，利益是消费者的主观收获，而价值则是制造商的主观追求与品牌承诺。在案例分析或单选题中，若题干强调“企业通过品牌传递的高工艺、高声誉等制造商层面的追求”，考生应迅速准确地将其对应到品牌的“价值”维度。深入掌握这一细分知识点，有助于考生在考试中精准辨析概念，提升答题准确率，从而在激烈的竞争中脱颖而出。
科目：中级工商管理
考点：品牌
