在《中级工商管理》中，产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合，又称产品品种的搭配，也称企业的经营范围和结构。它包含四个维度：宽度（企业所经营的不同产品线的数量）、长度（产品组合中所包含的产品项目的总数）、深度（产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等）以及关联度（企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度）。
企业在优化经营范围和结构时，常采用以下两种基础策略：
1. 扩大产品组合策略
该策略包括增加产品组合的宽度、长度及深度。增加产品组合的宽度是指在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大经营范围；增加产品组合的长度及深度是指在原有产品大类内增加新的产品项目。这种策略有助于企业分散经营风险、充分利用生产和分销资源，满足更广泛的消费者需求。
2. 缩减产品组合策略
该策略包括减少产品组合的宽度、长度及深度。例如，企业可以取消一些需求疲软或者企业营销能力不足的产品线和产品项目。当企业面临资源紧张、市场萎缩或某些产品利润率极低时，缩减策略能够帮助企业集中优势资源，淘汰劣势产品，从而提高整体盈利能力和管理效率。
综上所述，企业应根据自身的营销能力、市场需求及资源状况，灵活选择扩大或缩减产品组合策略，以实现企业利润最大化和长期可持续发展。
科目：中级工商管理
考点：产品组合策略
