在中级经济师《中级工商管理》第五节品牌战略的考点中，品牌持有决策即在品牌归属问题上做出选择。品牌归属也就是指品牌归谁所有，由谁负责。对于企业（制造商）而言，在进行品牌持有决策时，可供选择的策略主要有以下三种：
第一种是使用本企业自己的品牌。这种策略也被称为制造商品牌或全国品牌。企业通过打造和宣传自有品牌，能够建立独立的市场形象，有效提高顾客忠诚度，加强与中间商讨价还价的能力，从而在市场竞争中占据有利地位。这也是大多数制造企业最常采用的品牌归属策略。
第二种是使用中间商品牌。这种策略又称私人品牌或商店品牌。具体而言，就是生产者把大批产品卖给中间商，然后由中间商使用自己的品牌将产品投入市场。这种策略通常适用于那些生产能力较强但品牌营销能力较弱的制造商，能够节省品牌设计、制作及广告等费用，快速将产品推向市场。
第三种是两种品牌并用。即制造商有些产品使用自己的品牌，有些产品使用中间商品牌。这种灵活的策略可以帮助企业同时发挥自有品牌和中间商品牌的双重优势，既能维护自身的品牌形象，又能借助中间商的渠道力量扩大市场份额，实现风险分散与利益最大化。
考生在备考复习时，务必准确理解并区分这三种品牌持有决策的核心概念与适用场景，以便在考试中从容应对相关的单项选择题或多项选择题。
科目：中级工商管理
考点：品牌持有决策
