在中级经济师《中级工商管理》第五节品牌战略的考点中，品牌持有决策是企业必须面对的重要战略选择。这一决策的核心在于在品牌归属问题上做出明确的选择。
那么，究竟什么是“品牌归属”？根据2026年新版教材的权威定义，品牌归属即品牌归谁所有，由谁负责。它主要解决了品牌所有权和品牌运营责任的主体界定问题。明确了品牌归属，也就明确了谁将享有品牌带来的溢价等经济利益，同时谁也需要承担品牌设计、推广、维护以及可能面临的市场风险。
在深刻理解了品牌归属的含义后，企业（制造商）需要根据自身的生产能力、营销网络和市场战略，在以下三种策略中做出科学选择：第一，使用本企业自己的品牌，也就是制造商品牌或全国品牌，由制造商自己全权负责；第二，使用中间商品牌，又称私人品牌或商店品牌，即生产者把大批产品卖给中间商，由中间商使用自己的品牌将产品投入市场并负责后续运营；第三，两种品牌并用，即制造商有些产品使用自己的品牌，有些产品使用中间商品牌，以实现风险与收益的平衡。
考生在备考复习时，必须深刻理解并牢记“品牌归谁所有，由谁负责”这一核心定义。这是理解后续三种具体品牌持有策略的逻辑起点。只有准确把握品牌归属的本质，理清所有权与责任权的统一关系，才能在考试中准确判断不同策略下的责任主体，从而在相关单选题或多选题中做到游刃有余、准确得分。
科目：中级工商管理
考点：品牌持有决策
