在中级经济师《中级工商管理》第三节市场营销组合策略中，产品包装策略是企业营销决策的重要环节。大多数产品都需要适当的包装，包装一般包括首要包装、次要包装和装运包装三个层次。而在具体的包装策略选择上，相似包装策略与个别包装策略是两种截然不同且常考的策略，考生需准确掌握其优缺点。
首先，相似包装策略是指企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色，体现共同的特征。这种策略的优点在于：能够充分利用企业原有的良好声誉来推广新产品，降低新产品的市场导入阻力；同时，由于包装设计的统一性，可以大幅节省设计成本及广告宣传费用。然而，其缺点是如果其中某一种产品出现质量问题或市场反响不佳，可能会产生“株连”效应，损害企业其他产品的声誉。
其次，个别包装策略是指企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格。这种策略的优点在于：各个产品独立包装，能够有效避免由于某一产品推销失败或出现负面评价而影响其他产品的声誉，风险隔离效果好。但其缺点也十分明显，即每种产品都需要单独设计，相应增加了包装设计费用和新产品的促销费用，不利于形成统一的品牌视觉合力。
备考建议：在做单选题或案例分析题时，若题干强调“节省设计成本、利用原有声誉”，应选择相似包装策略；若强调“避免相互影响、风格独特”，则应选择个别包装策略。
科目：中级工商管理
考点：包装策略
