在中级经济师《中级工商管理》第五节品牌战略的考点中，品牌持有决策是企业在品牌归属问题上做出的关键选择。所谓品牌归属，即明确品牌归谁所有，由谁负责。在可供企业（制造商）选择的三种策略中，最基础且最常见的一种便是使用本企业自己的品牌。
使用本企业自己的品牌，在教材中又被称为制造商品牌或全国品牌。采用这一策略意味着制造商不仅负责产品的生产，还全面主导品牌的建设、推广与维护，品牌的所有权完全归属于制造企业自身。在这种模式下，制造商将带有自身品牌标识的产品投入市场，通过长期的市场营销活动来积累品牌资产。
与使用中间商品牌（即私人品牌或商店品牌）将大批产品卖给中间商并由中间商投入市场不同，使用制造商品牌要求企业自身承担品牌运营的责任。此外，企业在实际操作中也可以灵活调整，例如在部分产品上使用制造商品牌，而在其他产品上使用中间商品牌，从而形成两种品牌并用的综合策略。
考生在复习该考点时，必须准确记忆“制造商品牌”与“全国品牌”这两个核心别称，并深刻理解品牌归属的本质。在应对考试中的选择题时，能够迅速将“本企业自己的品牌”与对应的别称进行准确匹配，理清三种品牌持有决策的界限，从而确保在该知识点上顺利得分。
科目：中级工商管理
考点：品牌持有决策
