在《中级工商管理》第五节品牌战略中，品牌战略是企业着力塑造品牌、将品牌作为核心竞争力并带动企业发展的经营战略。它涵盖品牌有无、持有、质量、家族品牌、延伸、多品牌及重新定位七个决策。其中，家族品牌决策是指企业对其生产的不同种类、规格、质量的产品选择统一或不同的品牌名称。
在家族品牌决策的四种备选策略中，企业名称与个别品牌并用策略具有独特的战略价值。该策略是指在每一个个别品牌之前均冠以企业名称，以企业名称表明产品出处，以品牌名称表明产品的特点。
企业采用这一策略的好处主要体现在两个方面：首先，可以使新产品合法化。新产品在企业原有声望的推动下，能够更顺利地进入目标市场，从而无须花费更多的广告宣传费用来建立初始信任，大幅降低了新产品的市场导入成本。其次，能够表明这家企业的不同产品各有不同的特色。通过个别品牌名称的区分，使得各个品牌在共享企业背书的同时，依然保持相对的独立性，有效避免了统一品牌策略下可能产生的产品形象混淆问题。
考生在复习备考时，需准确把握该策略“既有企业背书，又有产品个性”的双重特征。在应对案例分析题或单选题时，若发现某企业所有产品均带有集团名称前缀，但后缀品牌名各不相同，即可准确判断其采用了企业名称与个别品牌并用策略，并能熟练阐述其核心优势与战略意图。
科目：中级工商管理
考点：家族品牌决策
