企业在复杂多变的市场环境中谋求可持续发展，必须依靠科学合理的企业战略。企业战略是指企业在长期发展过程中，为实现总体目标而对发展方向、业务结构、资源配置和竞争方式等所做的全局性、长远性和纲领性的规划与决策。
企业战略具有五个核心特征，首先是全局性。企业战略关注的是整体利益与长远发展，而非某个部门或短期收益。它从企业整体出发，协调各职能部门之间的关系，确保资源最优配置。
其次是长远性。企业战略着眼于未来3年、5年甚至更长时间的发展目标，强调未雨绸缪，提前布局，以应对未来可能的环境变化。
第三是指导性。企业战略为企业各项具体活动提供方向指引，所有经营决策都应在战略框架下展开，确保行动一致性和目标统一性。
第四是现实性。战略制定必须基于企业内外部环境的实际状况，包括资源能力、技术水平、市场趋势和竞争对手动态，不能脱离实际空谈愿景。
最后是竞争性。企业战略的根本目的之一是在市场竞争中获取优势地位，通过差异化、成本领先或集中化等策略赢得客户与市场份额。
这五大特征相互关联、缺一不可，共同构成了企业战略的基本属性。只有全面把握这些特征，企业才能制定出切实可行、富有成效的战略方案，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。
科目：高级经济实务工商管理
考点：企业战略概述
