中级工商管理：如何进行企业综合分析？
企业综合分析是企业战略管理中的重要环节，它通过对企业内外部环境的全面分析，帮助企业识别自身的竞争优势和劣势，以及外部的机会和威胁。这种分析方法通常被称为SWOT分析（优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats）。
1. 内部分析
内部分析主要关注企业的资源和能力。这包括：
资源：企业拥有的有形和无形资产，如资金、设备、技术、品牌等。
能力：企业能够有效利用资源的能力，如研发能力、生产能力、营销能力等。
2. 外部分析
外部分析主要关注企业所处的外部环境。这包括：
宏观环境：政治、经济、社会、技术（PEST分析）等因素。
行业环境：行业内的竞争者、潜在进入者、替代品、供应商和买方（五力模型）等因素。
3. SWOT分析
SWOT分析是一种常用的企业综合分析工具，它可以帮助企业系统地识别内部的优势和劣势，以及外部的机会和威胁。
| 因素 | 定义 | 示例 |
|---|---|---|
| 优势 (S) | 企业内部的优势资源和能力 | 强大的研发团队、知名品牌、高效的供应链管理 |
| 劣势 (W) | 企业内部的不足之处 | 资金短缺、技术落后、管理不善 |
| 机会 (O) | 外部环境中有利于企业发展的因素 | 市场需求增长、政策支持、新兴市场 |
| 威胁 (T) | 外部环境中可能对企业发展造成不利影响的因素 | 激烈的市场竞争、政策变化、技术变革 |
4. 案例应用
以某电子产品制造企业为例，该企业拥有先进的研发技术和强大的品牌影响力，但在资金方面存在不足。当前市场上，智能穿戴设备需求旺盛，但同时也面临激烈的竞争和技术快速迭代的挑战。通过SWOT分析，该企业可以明确其优势在于技术和品牌，劣势在于资金不足；机会在于市场需求增长，威胁在于竞争激烈和技术变革。
基于以上分析，该企业可以采取以下策略：
加强技术研发，保持技术领先地位。
优化资金管理，寻找新的融资渠道。
抓住市场机会，扩大市场份额。
应对竞争和技术变革，提高产品竞争力。
通过系统的企业综合分析，企业可以更好地理解自身的优势和劣势，识别外部的机会和威胁，从而制定出更加科学和有效的战略。
科目：中级工商管理
考点：企业综合分析
