在中级经济师《中级工商管理》的“市场营销组合策略”中，需求导向定价法是以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价法，主要包括认知价值定价法和需求差别定价法。其中，认知价值定价法的关键在于准确测定买方感受价值的程度，而诊断法是测定认知价值的重要方法之一。
那么，企业如何运用诊断法来具体实施和计算呢？诊断法的具体步骤主要分为三步：
第一步，确定重要性权数。首先，请客户将100点分配给每个产品特征，以此来反映每个特征对于客户的重要性，这个分配的结果即标记为重要性权数。
第二步，评定产品特征值。其次，根据每个特征，请客户依次将100点分配给每个企业的产品，以此来反映客户对每个企业的产品特征的评价，这个评价结果标记为产品特征值。
第三步，计算认知价值判断。最后，将重要性权数与每个企业相应的产品特征值相乘再求和，即得到客户对每个企业的产品的认知价值判断。
考生在备考时，必须牢记诊断法的这三个核心步骤，尤其是最后一步的“相乘再求和”的计算逻辑。在案例分析题或计算题中，经常会给出不同产品特征的权数以及各企业在这些特征上的得分，要求考生计算最终的认知价值总分，并据此判断企业产品的定价应高于、低于还是等于市场平均价格。掌握这一方法，不仅能帮助企业在实际营销中制定合理的价格，更是顺利通过中级经济师考试的关键所在。
科目：中级工商管理
考点：3.产品定价策略
