在中级经济师《中级工商管理》第三节市场营销组合策略中，包装策略不仅是保护产品的手段，更是企业刺激需求、提升销量的重要营销工具。在众多包装策略中，附赠品包装策略与改变包装策略是两种极具针对性的促销手段，考生需深刻理解其营销效果及适用情境。
首先，附赠品包装策略是指企业在产品包装内附加一些赠品，或奖券或实物。这种策略的核心营销效果在于制造惊喜。通过给消费者以意外的惊喜，能够有效吸引其购买欲望，尤其适用于新产品的市场推广或节假日促销。例如，在儿童食品包装内附赠玩具，或在化妆品包装内附赠试用装，都能极大提升产品的附加值和消费者的购买转化率。
其次，改变包装策略是指当某种产品销路不畅或长期使用一种包装时，企业改变包装设计、包装材料，使用新的包装。这种策略的核心营销效果在于焕发新生。通过视觉和触觉上的创新，可以使消费者产生新鲜感，打破审美疲劳，从而重新吸引消费者的注意力并扩大销量。此外，改变包装材料还可以顺应环保趋势或提升产品档次，帮助企业摆脱销售困境。
备考提示：在做题时，若题干强调包装内附加实物或奖券以吸引购买，应判定为附赠品包装策略；若题干强调产品销路不畅时更换新设计或新材料以产生新鲜感，则属于改变包装策略。准确识别题干中的关键触发词，是快速解题的关键。
科目：中级工商管理
考点：包装策略
