2026中级经济师工商管理新教材试题精选：市场营销环境分析

1、威胁一机会综合分析矩阵中，（）属于高机会和高威胁的业务。

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

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参考答案：C

参考解析：此题考查对冒险业务的理解。通过威胁一机会综合分析矩阵评价企业在一定环境中的业务，结果可以分为四类：
①理想业务，其特点是高机会、低威胁（A选项错误 ）；
②冒险业务，其特点是高机会、高威胁（C选项正确）；
③成熟业务，其特点是低机会、低威胁（D选项错误）；
④困难业务，其特点是低机会、高威胁（B选项错误）。
题干中表述的具有高机会和高威胁特点的业务应属于冒险业务。故C选项正确。
如图：

2、根据威胁一机会综合分析矩阵，冒险业务的特点是（   ）。

A.高机会、高威胁

B.低机会、低威胁

C.高机会、低威胁

D.低机会、高威胁

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参考答案：A

参考解析：本题的考点为市场营销环境分析。
选项A正确：冒险业务的特点是高机会、高威胁。
选项B错误：低机会、低威胁属于成熟业务的特点。
选项C错误：高机会、低威胁属于理想业务的特点。
选项D错误：低机会、高威胁属于困难业务的特点。

3、市场机会矩阵图中，在第Ⅰ象限内表明（）。

A.对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施

B.企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施

C.企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益

D.企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施

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参考答案：A

参考解析：本题考查市场机会及市场机会矩阵。
在第Ⅰ象限内，潜在机会的吸引力和出现概率都很大，表明对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施。
选项B为第四象限；选项C为第二象限；选项D为第三象限。

因此，选项A当选。

4、利用环境威胁矩阵图分析市场营销环境时，分析的两个维度指的是(  )。

A.环境威胁的影响程度

B.出现环境威胁的可能性

C.环境机会的大小

D.业务的市场占有率

E.员工对业务的支持率

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参考答案：A,B

参考解析：环境威胁是指由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战。企业市场营销管理者应善于识别企业所面临的威胁，主要从两个方面考虑，一是环境威胁对企业的影响程度（A选项），二是出现环境威胁的可能性（B选项），两个方面不同情况的组合构成环境威胁矩阵图。故选AB选项。CDE为干扰选项。

5、 在威胁—机会综合分析矩阵中，机会水平较高的有(　　)。

A.理想业务

B.成熟业务

C.困难业务

D.冒险业务

E.危险业务

6、用威胁一机会综合分析矩阵，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现的结果有（  ）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.正常业务

E.困难业务

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参考答案：A,B,C,E

参考解析：本题考查威胁一机会综合分析的知识。用威胁一机会综合分析矩阵，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。故选ABCE，D选项为干扰选项。